Greenwashing o ecoblanqueo: Qué es y cómo desenmascararlo

Llamamos “Greenwashing” o  “Ecoblanqueo” a la práctica de marketing verde que, hoy en día, están llevando a cabo muchas empresas, haciendo que sus productos parezcan sostenibles y ecológicos cuando en realidad no lo son. Es decir, una forma engañosa de vender sus productos bajo la idea de que estos son ecológicos o que se preocupan por el Planeta pero cuyo único objetivo es el de aumentar sus beneficios a costa de engañar al consumidor.

A estas empresas únicamente les interesa dar una imagen más responsable con el entorno y con el Planeta, a la vez que más cercana con las demandas de l@s consumidor@s, cada vez más responsables, cuando la realidad es que nada tiene que ver con la adopción de medidas efectivas cara a la sostenibilidad.

Son muchas y variadas las técnicas utilizadas por las empresas para llevar a cabo su “greenwashing”, desde utilizar etiquetas de “natural”, “sostenible” o “ecológico” a directamente utilizar el color verde para la presentación de los productos.

Y también son muchos los esfuerzos y los medios invertidos por estas empresas en “lavar” la apariencia de sus productos con el fin de dar la impresión de ser respetuosas con la naturaleza cuando, realmente, su impacto medioambiental sigue siendo el mismo. 

Resulta cuanto menos curioso que se inviertan cantidades ingentes de dinero en publicitar “en verde” en lugar de invertir en cambiar aspectos del sistema de producción de la empresa en cuestión, de cara a una reducción real del impacto sobre la naturaleza.